ความแข็งแกร่งด้านการผลิต OEM เครื่องสำอางในไทย หนุนการผลักดันส่งออกความงาม “Made in Thailand”

ข้อมูลการค้ายังเติมมิติสำคัญให้กับเรื่องราว Made in Thailand เพิ่มขึ้นอีกชั้น IndexBox รายงานว่ามูลค่าการส่งออกเครื่องสำอางของไทยเพิ่มขึ้นเป็น $834 million ในปี 2023 ขณะที่ปริมาณส่งออกทำสถิติสูงสุดที่ 84K tons ในปี 2022 ก่อนจะลดลงในปีถัดมา สำหรับการส่งออกในเชิงมูลค่า IndexBox ระบุว่าจีน ออสเตรเลีย และเมียนมา เป็นตลาดปลายทางที่ใหญ่ที่สุด โดยรวมกันคิดเป็น 29% ของการส่งออกเครื่องสำอางไทยทั้งหมด ขณะที่ Gitnux รายงานเพิ่มเติมว่า การส่งออกกลุ่มความงามของไทยเติบโต 15.3% เมื่อเทียบรายปี เป็น USD 1.2 billion ในปี 2023 โดยมีสกินแคร์เป็นตัวนำไปยังตลาดอาเซียน เมื่อพิจารณารวมกัน ตัวเลขเหล่านี้ตอกย้ำว่าทำไม “กำลังการผลิตที่พร้อมสำหรับการส่งออก” จึงมีความสำคัญต่อแบรนด์ที่ต้องการเจาะดีมานด์ข้ามพรมแดน

เหตุใดศักยภาพ OEM และ Private-Label จึงสำคัญต่อแบรนด์ที่ต้องการความพร้อมในการส่งออก

ระบบนิเวศ OEM และ private-label ของไทยถูกวางตำแหน่งให้เป็น “สะพาน” ที่ใช้งานได้จริง ระหว่างไอเดียสินค้าไปจนถึงการทำตลาดส่งออก คู่มือผู้ผลิตจาก Xiran Skincare มองว่าไทยเป็นศูนย์กลางในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่มีประสบการณ์ด้านการผลิต มีความเข้าใจตลาดในภูมิภาค มีความยืดหยุ่นด้านต้นทุน มีคอนเซ็ปต์ความงามจากสมุนไพร และเข้าถึงเทรนด์ความงามในอาเซียนได้ นอกจากนี้ยังระบุว่าผู้ผลิตไทยจำนวนมากทำงานร่วมกับเจ้าของแบรนด์ ผู้ค้าปลีก ผู้ส่งออก และบริษัทความงามระดับโลกอยู่แล้ว โดยสนับสนุนการพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตะวันออกกลาง ยุโรป ออสเตรเลีย และช่องทางออนไลน์แบบ cross-border สำหรับเจ้าของแบรนด์ นี่ไม่ใช่แค่เรื่องความเร็วและความหลากหลายของสินค้าในกลุ่มสกินแคร์ เครื่องสำอางสี ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย ดูแลเส้นผม ดูแลช่องปาก และสปาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการปรับสูตรและบรรจุภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความคาดหวังในตลาดต่างประเทศด้วย

สัญญาณด้านราคาในข้อมูลการค้าก็มีความเกี่ยวข้องกับวิธีที่ Thailand cosmetics OEM manufacturing จะช่วยวางรากฐานให้พอร์ตส่งออกที่เน้นพรีเมียมมากขึ้นได้ IndexBox รายงานว่าราคาเฉลี่ยการส่งออกเครื่องสำอางจากไทยอยู่ที่ $12,656 per ton ในปี 2024 เพิ่มขึ้น 13% จากปีก่อนหน้า ในปีเดียวกัน ราคาเฉลี่ยการนำเข้าอยู่ที่ $31,136 per ton เพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบรายปี โดยเกาหลีใต้ ฝรั่งเศส และจีน รวมกันเป็นแหล่งนำเข้าหลัก คิดเป็น 49% ของมูลค่าการนำเข้าเครื่องสำอางทั้งหมดของไทย ช่องว่างของราคานี้ชี้ให้เห็นว่าเหตุใดหลายฝ่ายจึงให้ความสำคัญกับสเปกสินค้า การควบคุมคุณภาพ และการวางตำแหน่งแบรนด์—โดยเฉพาะเมื่อมีการอธิบายว่าตลาดไทยกำลังขยับไปสู่สินค้าพรีเมียมและสินค้ากลุ่มเฉพาะทางมากขึ้น พร้อมกับการขยายช่องทางค้าปลีกดิจิทัลไปจนถึงปี 2035

พลวัตของตลาดในประเทศยังคงหล่อเลี้ยง “ท่อส่ง” ด้านการผลิตที่แบรนด์สามารถขยายสเกลไปต่างประเทศได้ในระยะต่อมา Gitnux ประเมินว่าตลาดความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลของไทยมีมูลค่าประมาณ THB 278 billion (USD 8.5 billion) ในปี 2023 และระบุว่ายอดขายผ่านอีคอมเมิร์ซคิดเป็น 28% ของตลาดความงามไทยในปี 2023 เพิ่มขึ้นจาก 18% ในปี 2020 นอกจากนี้ยังรายงานว่า mass beauty ครองสัดส่วน 65% ในปี 2023 (THB 180 billion) ขณะที่ตัวชี้วัดดีมานด์รายหมวด เช่น เมคอัพสำหรับใบหน้าอยู่ที่ THB 28 billion ในปี 2023 และยาทาเล็บเติบโต 6.5% เป็น THB 12 billion ในปี 2023 เมื่อแบรนด์สามารถทดสอบ ปรับ และพิสูจน์ดีมานด์ในช่องทางที่เคลื่อนไหวเร็วของไทยได้แล้ว พันธมิตรแบบ OEM และ private label ก็กลายเป็นคันโยกสำคัญในการต่อยอดสินค้าที่ผ่านการยืนยันตลาดให้กลายเป็นไลน์ส่งออกโดยตรง