ตลาดอาหารเสริมในประเทศไทยพุ่งแรง เมื่อกระแสสุขภาพเชิงป้องกันมาบรรจบกับสังคมสูงวัย

ความต้องการสินค้าในตลาดครอบคลุมหลายประเภท แต่มีหลายหมวดที่ถูกพูดถึงซ้ำๆ ในฐานะหัวใจของเรื่องราวตลาดอาหารเสริมในประเทศไทย Ken Research แบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์โภชนาการและอาหารเสริมออกเป็น วิตามิน แร่ธาตุ อาหารเสริมสมุนไพร อาหารเสริมโปรตีน กรดไขมันโอเมกา โพรไบโอติก อาหารและเครื่องดื่มฟังก์ชัน โภชนาการกีฬา และอื่นๆ พร้อมระบุว่าวิตามินและอาหารเสริมสมุนไพรได้รับความนิยมเป็นพิเศษจากคุณประโยชน์ที่ผู้บริโภครับรู้และภาพลักษณ์ความเป็นธรรมชาติ อีกมุมมองหนึ่งของ Ken Research ที่มองตลาด nutraceuticals และอาหารเสริม ระบุว่าตลาดมีมูลค่า USD 1.5 billion และขับเคลื่อนด้วยการตื่นตัวด้านสุขภาพ ประชากรสูงวัย และเทรนด์สุขภาพเชิงป้องกันเช่นเดียวกัน นอกจากนี้ยังชี้ว่าเมืองหลักอย่าง Bangkok, Chiang Mai และ Pattaya ครองตลาด เพราะมีความหนาแน่นของประชากรสูง วิถีชีวิตแบบเมือง และการเข้าถึงที่สะดวกผ่านร้านสินค้าเพื่อสุขภาพ ร้านขายยา และแพลตฟอร์มค้าปลีกออนไลน์

สุขภาพเชิงป้องกันและสังคมสูงวัยกำลังเปลี่ยนโฉมสิ่งที่ขายดี

สุขภาพเชิงป้องกันไม่ได้เป็นแค่ธีมในการเล่าเรื่อง แต่สะท้อนชัดในโครงสร้างตลาดเมื่อจำแนกตามการใช้งานและช่วงอายุ ข่าวประชาสัมพันธ์ที่เผยแพร่บน openPR.com ระบุว่า การใช้งานเพื่อสุขภาพและเวลเนสทั่วไปมีสัดส่วน 41% รองลงมาคือการเสริมภูมิคุ้มกัน 19% ตามด้วยการเพิ่มพลังงานและการจัดการน้ำหนัก 14% ความงามและสุขภาพผิว 11% สุขภาพกระดูกและข้อต่อ 9% และการใช้งานอื่นๆ 6% แหล่งข้อมูลเดียวกันระบุว่ากลุ่มผู้ใหญ่มีสัดส่วนมากที่สุดที่ 52% โดยเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์คนเมือง ความเครียด และการตระหนักด้านสุขภาพที่เพิ่มขึ้น พลวัตของสังคมสูงวัยก็ยิ่งตอกย้ำมุมมองเชิงป้องกันเช่นกัน Ken Research รายงานว่า สัดส่วนผู้มีอายุ 60 ปีขึ้นไปคาดว่าจะเพิ่มเป็น 18% ของประชากรทั้งหมดในหนึ่งมุมมอง ขณะที่อีกมุมมองหนึ่งระบุว่าจะเพิ่มเป็น 20% ในอนาคต ซึ่งสนับสนุนความต้องการอาหารเสริมที่วางตำแหน่งเพื่อการดูแลประจำวันและตอบโจทย์ความต้องการตามวัย

ปัจจัยด้านเศรษฐกิจและข้อมูลข่าวสารก็ผลักดันให้ผู้บริโภคเข้าสู่หมวดนี้มากขึ้น โดยเฉพาะวิตามิน Market Research Future ระบุว่ารายได้ที่ใช้จ่ายได้เพิ่มขึ้นทำให้ผู้บริโภคไทยมีแนวโน้มลงทุนกับสินค้าที่เกี่ยวกับสุขภาพมากขึ้น เช่น วิตามินและอาหารเสริม และการวิเคราะห์ตลาดของบริษัทชี้ว่าตลาดวิตามินอาจมีรายได้เพิ่มขึ้นได้สูงสุดถึง 15% ในช่วงไม่กี่ปีข้างหน้า นอกจากนี้ยังคาดว่าแรงผลักจากการให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพเชิงป้องกันอาจทำให้ภาควิตามินเติบโตราว 12% ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ขณะที่การตระหนักด้านโภชนาการที่เพิ่มขึ้นคาดว่าจะสนับสนุน CAGR ประมาณ 8% ในช่วง 5 ปีถัดไป ควบคู่ไปกับปัจจัยหนุนด้านอุปสงค์ การกำกับดูแลก็เข้มงวดขึ้น Ken Research ระบุว่าในปี 2023 รัฐบาลไทยได้บังคับใช้กฎระเบียบของ FDA ที่กำหนดให้ผลิตภัณฑ์ nutraceutical ต้องผ่านการประเมินความปลอดภัยและประสิทธิผลก่อนเข้าสู่ตลาด เพื่อยกระดับความปลอดภัยของผู้บริโภค คุณภาพสินค้า และเสริมความเชื่อมั่น

ด้านช่องทางจัดจำหน่ายและการแข่งขันก็กำลังปรับตัว เมื่อแบรนด์ต่างๆ ตอบรับสัญญาณความต้องการเหล่านี้ Ken Research อธิบายว่าตลาดมีทั้งผู้เล่นระดับภูมิภาคและนานาชาติ โดยยกตัวอย่างบริษัทอย่าง Herbalife Nutrition Ltd., Amway Corporation, Blackmores Limited, GNC Holdings, Inc. และรายอื่นๆ ที่มีส่วนขับเคลื่อนนวัตกรรมและการขยายตัว ข่าวประชาสัมพันธ์บน openPR.com ยังเสริมมุมมองเชิงดีล โดยระบุว่า Amway ขยายฐานในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงประเทศไทย ด้วยการเข้าซื้อสินทรัพย์ด้านการจัดจำหน่ายบางส่วนในภูมิภาคเมื่อเดือนเมษายน 2025 และมองว่าการเคลื่อนไหวนี้ช่วยเพิ่มความสามารถด้านการส่งมอบถึงปลายทางและการเข้าถึงอาหารเสริม ให้สอดรับกับความต้องการโซลูชันโภชนาการแบบเฉพาะบุคคลที่เพิ่มขึ้นในประชากรเมืองของไทย เมื่อพิจารณาร่วมกัน ทิศทางจึงชัดเจน: รูทีนที่นำโดยการป้องกัน ความต้องการที่เกี่ยวข้องกับวัยที่มากขึ้น และการเข้าถึงที่กว้างขึ้น กำลังเสริมแรงให้ตลาดที่ “ความน่าเชื่อถือ” “ความครอบคลุมของช่องทาง” และ “สูตรที่ตอบโจทย์เฉพาะ” กลายเป็นตัวกำหนดการเติบโตมากขึ้นเรื่อยๆ