อุตสาหกรรมภาพยนตร์และคอนเทนต์ไทยผงาดสู่เวทีโลก จากเกมรุกซอฟต์พาวเวอร์ครั้งใหญ่

กลยุทธ์ด้านแนว (genre) คือหัวใจสำคัญที่ทำให้เรื่องเล่าจากไทยเดินทางข้ามพรมแดนได้ แนวสยองขวัญถูกย้ำความโดดเด่นอย่างต่อเนื่องในแหล่งข้อมูล โดยชุดข้อมูลหนึ่งระบุว่าสยองขวัญคิดเป็น 40% ของภาพยนตร์ไทยที่ผลิตต่อปี และอีกแหล่งระบุว่าสัดส่วนสูงถึง 45% ของหนังไทยที่เข้าฉายในประเทศ ภาพยนตร์สยองขวัญไทยยังครองตลาดในประเทศปี 2023 ด้วยการทำรายได้ 28% ของบ็อกซ์ออฟฟิศรวม และมีอัตราการดูต่อ (audience retention) บน VOD สูงกว่าแนวอื่น 25% ตัวอย่างผลงานเด่นและเวอร์ชันเพื่อส่งออกสะท้อนการปรับ IP ท้องถิ่นให้เข้ากับต่างประเทศ: Pee Mak ยังเป็นภาพยนตร์ไทยทำเงินสูงสุดตลอดกาลที่รายได้ 1 billion THB ขณะที่ภาพยนตร์ไทยที่ส่งออกไปจีนมักถูกตัดต่อเพื่อตอบโจทย์กฎเซ็นเซอร์ โดยจะตัดเนื้อหาออกประมาณ 10-15%

ซอฟต์พาวเวอร์, Y-Series และการเข้าถึงผ่านแพลตฟอร์มระดับโลก

คอนเทนต์ BL และ GL กลายเป็นหนึ่งในคันโยกซอฟต์พาวเวอร์ที่ชัดที่สุดของไทย หนุนด้วยทั้งโมเมนตัมของตลาดและการส่งเสริมอย่างเป็นทางการ SCB EIC ประเมินว่าอุตสาหกรรม Y-series และคอนเทนต์ความหลากหลายทางเพศจะมีมูลค่าสูงกว่า 4.9 billion baht ในปี 2025 เติบโตเฉลี่ย 17% ต่อปี และคาดว่าสัดส่วนต่อมูลค่าการผลิตสื่อบันเทิงรวมของไทยจะเพิ่มเป็น 3.9% จาก 0.7% ในปี 2019 ในปี 2024 ไทยมีสัดส่วนมากกว่า 55% ของการผลิตซีรีส์ BL ในเอเชีย และราว 60% ของการผลิตซีรีส์ GL ในภูมิภาค ระบบนิเวศเดียวกันยังถูกขยายแรงส่งด้วยบริการระดับโลกที่ถูกกล่าวถึงในแหล่งข้อมูล ได้แก่ Netflix, WeTV, iQIYI, YouTube และ GagaOOLala

กิจกรรมด้านการค้าของภาครัฐยังผูกกับเป้าหมายการผลักดันคอนเทนต์ไทยออกสู่ต่างประเทศอย่างชัดเจน รายงานหนึ่งระบุว่า DITP เปิดตัวกิจกรรมเฉพาะทาง 6 รายการในปี 2026 เพื่อเร่งให้ซีรีส์ BL ไทยบุกตลาดต่างประเทศ รวมถึงการจับคู่ธุรกิจ (matchmaking) ในงาน Hong Kong Filmart 2026 (March 17-20) กิจกรรมโปรโมตที่ซิดนีย์ และคณะผู้แทนการค้าไปบราซิล เม็กซิโก สหราชอาณาจักร สเปน และไต้หวันใน June 2026 รวมถึงการจัด Thai Film Festival ที่เวียดนามใน July 2026 เกมรุกดังกล่าวเดินคู่กับสัญญาณการเสพคอนเทนต์ระดับโลกที่วัดผลได้: ซีรีส์ BL ไทยสร้างยอดวิวรวมมากกว่า 1 billion ครั้งบนแพลตฟอร์มสตรีมมิงทั่วโลก และอีเวนต์แฟนมีตของนักแสดงจากผลงานไทยสามารถทำยอดขายบัตรได้สูงสุดถึง 10 million THB ต่ออีเวนต์

การถ่ายทำจากต่างชาติที่เข้ามาและการท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์เติมอีกชั้นของความเป็นสากล ทำให้ไทยเป็นทั้ง “โลเคชันถ่ายทำ” และ “แบรนด์” ไปพร้อมกัน ไทยต้อนรับกองถ่ายต่างชาติ 466 โปรดักชันในปี 2023 โดย 35% ของการถ่ายทำทั้งหมดเกิดขึ้นในกรุงเทพฯ โปรดักชันจากยุโรปคิดเป็น 20% ของใบอนุญาตถ่ายทำที่ออกให้ และสหรัฐอเมริกาถูกระบุว่าเป็นแหล่งรายได้หลักจากภาพยนตร์ต่างชาติของไทย ความรวดเร็วก็เป็นปัจจัยสำคัญ: ทีมงานต่างชาติสามารถยื่นขอใบอนุญาตถ่ายทำได้ภายใน 3-5 วันทำการ ผลกระทบต่อการท่องเที่ยวถูกประเมินเป็นตัวเลขในหลายกรณี เช่น การท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์มีส่วนทำให้จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้ากระบี่และภูเก็ตอยู่ที่ราว 10% The Beach (2000) ช่วยให้การท่องเที่ยวที่ Maya Bay เพิ่มขึ้น 400% ในปีถัดๆ มา และ Lost in Thailand (2012) ถูกเชื่อมโยงกับการเพิ่มขึ้น 25% ของนักท่องเที่ยวจีนที่มาเชียงใหม่