วิเคราะห์เป้าหมายการเติบโตอุตสาหกรรม MICE ไทย ปี 2026

ภาคธุรกิจอีเวนต์ของไทยกำลังก้าวเข้าสู่ปี 2026 พร้อมแรงผลักดันเพื่อขยายตัวอย่างชัดเจน เมื่อวันที่ 5 กุมภาพันธ์ 2026 Thailand Convention and Exhibition Bureau (TCEB) เปิดตัวทิศทางยุทธศาสตร์ TCEB Strategic Direction 2026 ภายใต้ชื่อ “From Change that Matters to Impact that Lasts.” พร้อมกันนั้น TCEB ได้ประกาศตั้งเป้าการเติบโตปี 2026 ไว้ที่ 10% โดยวางกรอบกลยุทธ์บนฐานอินไซต์ของแบรนด์และจุดแข็งในการแข่งขัน กำหนดลำดับความสำคัญตั้งแต่มาตรฐานความยั่งยืนที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล การเสริมพลังด้านข้อมูลและนวัตกรรมให้เป็นแรงขับของการตลาด ไปจนถึงความยืดหยุ่นด้านกฎระเบียบมากขึ้น ผ่านความร่วมมือที่ใกล้ชิดกับหน่วยงานรัฐที่เกี่ยวข้อง

ตามการวางตำแหน่งของ TCEB ไทยตั้งเป้าเป็น “Global–Asia’s Trusted Gateway” เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่มีอิมแพกต์ต่อเศรษฐกิจและภาคอุตสาหกรรม ควบคู่กับการมอบประสบการณ์ที่มีมูลค่าสูงและยั่งยืน แนวทาง “TCEB Go” เวอร์ชันปรับปรุงใหม่ มุ่งโปรโมตอุตสาหกรรมที่แข็งแกร่งของไทยให้เป็นจุดขายในเวทีนานาชาติ บ่มเพาะบุคลากรและผู้ประกอบการด้าน MICE และยกระดับระบบการรับรองให้สอดคล้องกับมาตรฐานโลก นอกจากนี้ยังเน้นนโยบายเชิงรุกเพื่อเพิ่มประโยชน์สูงสุดให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ตลอดจนแพลตฟอร์มเพื่อบูรณาการนวัตกรรมและดาต้าอินเทลลิเจนซ์ ทั้งหมดนี้คือกรอบการเล่นเกมในปี 2026 ที่ตั้งใจจะแข่งขันด้วย “คุณค่า” และ “ความแตกต่าง” ไม่ใช่พึ่งเพียงสถานที่จัดงานและโลจิสติกส์

ทำไมงานแสดงสินค้าและความยั่งยืนจึงเป็นแกนหลักของแผนปี 2026

งานแสดงสินค้าเป็นเสาหลักสำคัญของกลยุทธ์นี้ โดย TCEB มองว่าตลาดงานแสดงสินค้าได้กลายเป็น “แพลตฟอร์มทางเศรษฐกิจ” ที่การค้าและการลงทุนเกิดขึ้นในทุกอีเวนต์ สอดคล้องกับข้อสังเกตที่อ้างอิงจาก Global Association of the Exhibition Industry (UFI) ในรายงานวันที่ 23 มกราคม 2026 ผู้บริหาร TCEB ระบุว่าไทยเคยอยู่ในช่วงเติบโตสูงและสร้างรายได้มากกว่า THB 200 billion ในปี 2019 ก่อนโควิด แต่ปัจจุบันประเทศเพื่อนบ้านในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีศักยภาพใกล้เคียงกัน ทั้งศูนย์ประชุม โรงแรม และเที่ยวบินระหว่างประเทศ ทำให้ “ความแตกต่าง” กลายเป็นปัจจัยชี้ขาด คำตอบของ TCEB คือการตอกย้ำบทบาทของไทยในฐานะประตูสู่การจัดงานแสดงสินค้าที่โฟกัสอาเซียน พร้อมสนับสนุนผู้จัดงานให้เชื่อมต่อกับผู้ซื้อ ผู้ขาย และผู้เข้าชมทั่วทั้งภูมิภาค

กลุ่มเป้าหมายของงานแสดงสินค้าที่จัดในไทย ตามที่ TCEB ระบุ ได้แก่ เกษตรและการแปรรูปอาหาร อุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยง รถยนต์ไฟฟ้า สุขภาพและการมีอายุยืน และเทคโนโลยีดิจิทัลและนวัตกรรม ขณะที่งานวิจัยด้านแบรนด์ของ TCEB ยังชี้ไปยังอุตสาหกรรมที่ไทยมีศักยภาพและควรถูกนำเสนอให้ชัดขึ้น อาทิ วิทยาศาสตร์การแพทย์ สุขภาพและการมีอายุยืน เทคโนโลยีการเกษตรขั้นสูง เทคโนโลยีชีวภาพ นวัตกรรมอาหารแห่งอนาคต เศรษฐกิจสร้างสรรค์ การผลิตขั้นสูง การท่องเที่ยวยั่งยืน และเทคโนโลยีดิจิทัลและ AI ส่วนความยั่งยืนถูกวางให้เป็น “ความจำเป็นพื้นฐาน” สำหรับผู้จัดงานระดับโลก ซึ่งปัจจุบันมองหาสถานที่จัดงานที่เดินทางสะดวกและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม สอดรับโดยตรงกับเป้าหมายของ TCEB ในการผลักดันมาตรฐานความยั่งยืนที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล

อ่านเพิ่มเติม ยอดค้าปลีกดิวตี้ฟรีในสนามบินไทยพุ่งแรง ตามโมเมนตัมการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยว

แรงผลักดันของไทยยังเกิดขึ้นท่ามกลางวัฏจักรการขยายตัวของตลาดธุรกิจอีเวนต์ทั้งระดับภูมิภาคและระดับโลก มุมมองหนึ่งของตลาดเอเชีย-แปซิฟิกระบุว่าเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นภูมิภาคย่อยที่เติบโตเร็วที่สุด ด้วยอัตรา CAGR 12.41% ถึงปี 2031 และยังชี้ว่าอีเวนต์แบบไฮบริดเติบโตที่ CAGR 11.72% ขณะเดียวกันในระดับโลก รายงานอีกฉบับประเมินมูลค่าตลาด MICE ทั่วโลกไว้ที่ USD 945.6 billion ในปี 2025 และคาดว่าจะเติบโตจาก USD 1,028.9 billion ในปี 2026 ไปสู่ USD 1,828.7 billion ภายในปี 2033 ด้วย CAGR 8.6% ในช่วงปี 2026 ถึง 2033 ภายใต้ฉากหลังดังกล่าว กลยุทธ์ปี 2026 ของไทยจึงยึดความชัดเจนของแบรนด์ การวางตำแหน่งเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยงานแสดงสินค้า มาตรฐานความยั่งยืน และการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล เพื่อแข่งขันชิงอีเวนต์มูลค่าสูงและเสริมบทบาทของไทยในฐานะประตูสู่เอเชีย

TCEB ตั้งเป้าการเติบโตของภาคธุรกิจอีเวนต์ของไทยในปี 2026 ไว้ที่เท่าไร?

TCEB ตั้งเป้าการเติบโตไว้ที่ 10% สำหรับปี 2026 โดยระบุไว้ในการประกาศ Strategic Direction 2026 เมื่อวันที่ 5 กุมภาพันธ์ 2026

ไทยกำลังวางตำแหน่งตัวเองอย่างไรเพื่อคว้าอีเวนต์นานาชาติมากขึ้น?

TCEB วางตำแหน่งไทยเป็น “Global–Asia’s Trusted Gateway” โดยกลยุทธ์เน้นจุดขายของอุตสาหกรรมให้ชัดขึ้น ยกระดับมาตรฐานความยั่งยืน และใช้ข้อมูลกับนวัตกรรมเพื่อหนุนการตลาดและความสามารถในการแข่งขัน

ทำไมงานแสดงสินค้าจึงถูกยกระดับเป็นวาระเศรษฐกิจสำคัญในปี 2026?

TCEB อธิบายว่างานแสดงสินค้าเป็นแพลตฟอร์มที่การค้าและการลงทุนเกิดขึ้นในทุกอีเวนต์ ซึ่งสะท้อนข้อสังเกตของ UFI ที่ถูกอ้างอิงในรายงาน อีกทั้งยังชี้ว่าการแข่งขันรุนแรงขึ้น เพราะประเทศเพื่อนบ้านในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีขีดความสามารถด้าน MICE ใกล้เคียงกันมากขึ้น

TCEB เน้นกลุ่มอุตสาหกรรมใดสำหรับงานแสดงสินค้าและดีมานด์ของอีเวนต์?

TCEB เน้นเกษตรและการแปรรูปอาหาร อุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยง รถยนต์ไฟฟ้า สุขภาพและการมีอายุยืน และเทคโนโลยีดิจิทัลและนวัตกรรม นอกจากนี้อินไซต์ด้านแบรนด์ยังกล่าวถึงกลุ่มอย่างวิทยาศาสตร์การแพทย์ เทคโนโลยีชีวภาพ นวัตกรรมอาหารแห่งอนาคต การผลิตขั้นสูง การท่องเที่ยวยั่งยืน และเทคโนโลยีดิจิทัลและ AI

เมื่อเทียบกับแนวโน้มระดับภูมิภาคและระดับโลก บริบทภาพรวมของอุตสาหกรรม MICE ไทยเป็นอย่างไร?

มุมมองหนึ่งของเอเชีย-แปซิฟิกระบุว่าเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นภูมิภาคย่อยที่เติบโตเร็วที่สุด ด้วย CAGR 12.41% ถึงปี 2031 และอีเวนต์แบบไฮบริดเติบโตที่ CAGR 11.72% ขณะเดียวกัน รายงานระดับโลกประเมินมูลค่าตลาด MICE ทั่วโลกไว้ที่ USD 945.6 billion ในปี 2025 และคาดการณ์ CAGR 8.6% ในช่วงปี 2026 ถึง 2033